صنعت لوکس بیش از هر چیز یک صنعت برند اسـت. مردم محصولات و خدمات لوکس را میخرند زیرا بـه برند اعتماد دارند و از ان قدردانی می کنند.
بیش از هر دسته دیگری، محصولات و خدمات ممتاز با درک و محبوبیت برندشان تعیین می شود. دراین قسمت از مجله تفریحی تالاب برای شـما همراهان عزیز لیستی از بهترین برندهای دنیا را منتشر کرده ایم.
محبوب ترین برندهای آنلاین کدامند؟
برندهای لوکس پیشگام نام های معروفی هستند و شرکت هایی مانند گوچی، پرادا و لویی ویتون در بوتیک های سطح بالا در سراسر جهان بـه فروش می‌رسند. از آنجایی کـه فروش آنلاین از فروشگاه های خیابانی پیشی می‌گیرد، این شرکت های بوتیک بـه رقابت با یک دیگر برای تصاحب بزرگ ترین سهم بازار دیجیتال ادامه می دهند.
این مقاله از مجله تفریحی تالاب 15 برند لوکس پیشگام را پوشش می دهد، از طیف محصولاتی کـه می فروشند تا استراتژی‌های بازاریابی آنلاین کـه برای جلوتر ماندن از رقبا استفاده میکنند.
بیشتر بخوانید: حقایق جنجالی از پوشاک برند جهان
15. امگا
طرفداران جیمز باند نیازی بـه معرفی امگا نخواهند داشت. این سازنده ساعت‌های لوکس نمادین ارتباط طولانی‌ای با مشهور ترین جاسوس بین المللی جهان، از جمله آخرین فیلم، زمان مرگ نیست. Omega کـه درسال 1848 تأسیس شد، بـه طور مداوم ساعت‌های باکیفیت را ارائه میدهد و مدل‌های Seamaster و Speedmaster جزو پرطرفدارترین ساعت‌های موجود هستند.
ساعت‌های امگا با ساخت سوئیسی قابل اعتماد خود بـه دلیل حرکات هم محور سفارشی، کرنوگراف‌های اسپرت و ساعت‌های غواصی حرفه‌ای باکیفیت بالا مورد توجه قرار می گیرند. ساعت‌های امگا ممکن اسـت کوچک‌تر از نزدیک‌ترین حریف‌شان رولکس باشند، اما شهرت انها همان گونه قوی اسـت، در حالی کـه قیمت ساعت‌های انها برای مصرف‌کننده معمولی مقرون بـه صرفه‌تر اسـت.
با این اوصاف، اگر بـه فکر سرمایه گذاری در یکی از ساعت های آن ها هستید، همان گونه بـه چند هزار دلار نیاز دارید. با این حال، انها تمایل دارند ارزش خودرا بـه طور قابل توجهی حفظ کنند، بـه خصوص اگر نسخه محدودی را در اختیار داشته باشید.
14. باربری
برند لوکس بریتانیایی Burberry سبک منحصر بـه فرد و فوراً قابل تشخیص خودرا برای مصرف کنندگان مرفه مدرن بـه ارمغان می آورد و الگوی چهارخانه امضایی خود سمبل صنعت مد اسـت. باربری کـه درسال 1856 تأسیس شد، مجموعه گسترده‌ای از مدهای لوکس را تولید میکند کـه همه ی چیز را از کت‌ها گرفته تا اکسسوری‌ها، عطرها و لوازم آرایشی را پوشش میدهد.
این شرکت از کانال های آنلاین خود برای ایجاد یک پایگاه مصرف کننده گسترده استفاده کرده اسـت، تعداد زیادی از محبوب ترین اقلام Burberry خودرا بـه صورت آنلاین بـه فروش رسانده و ابزار خرید واقعیت افزوده را از طریق فناوری Google درسال 2020 معرفی کرده اسـت.
با رویکردی بـه طراحی کـه بین غیر رسمی و شیک پوش اسـت، لباس های باربری بـه خوبی با عده ای از گرانترین برندهای کیف دستی موجود در بازار ست می شوند. از سال 2020؛ این تولیدکننده مد لوکس کلاسیک دارای ارزش نام تجاری 5.2 میلیارد دلاری بود. فروش آنلاین ان عمدتاً توسط مصرف کنندگان جوان تر علاقه مند بـه جدید ترین مارک های رده بالا انجام می شود.
13. کارتیه
برند لوکس فرانسوی کارتیه شهرت بین المللی خودرا بـه عنوان جواهرساز بـه دست آورد و ادوارد هفتم سلطان بریتانیا از او بـه عنوان «جواهرساز پادشاهان و سلطان جواهرساز» یاد کرد. صد سال بعد، کارتیه بـه عنوان یکی از بهترین برندهای لوکس آنلاین شناخته می شود کـه بـه دلیل دستبندهای زیبا، انگشترها و ساعت های گران قیمتی کـه توسط افراد ثروتمند و مشهور استفاده می شود، شناخته می شود.
محبوبیت ان با کمپین‌های ویدیویی آنلاین شیک ان با هدف نسل جوان‌تر خریداران لوکس افزایش یافته اسـت، بـه طوری کـه از سال 2018؛ 48 درصد از فروش ان بـه مصرف‌کنندگان زیر 35 سال میرسد. عده ای از محبوب‌ترین اقلام آنلاین Cartier شامل انتخاب النگوهای انها می شود کـه ساعت‌های Panther انها نیز بخش قابل توجهی از فروش کلی را تشکیل می دهند.
جایگاه کارتیه بـه عنوان یکی از بهترین برندهای لوکس جهان بعید اسـت بـه این زودی ها تزلزل پیدا کند و تا سال 2021؛ ارزش برند آن ها بـه 12.1 میلیارد دلار رسید.
12. Balenciaga
شرکت اسپانیایی Balenciaga یکیدیگر از محبوب‌ترین برندهای لوکس آنلاین اسـت کـه در زمینه مد و لوازم جانبی بوتیک گران‌قیمت تخصص دارد. Balenciaga کـه بخشی از گروه لوکس فرانسوی Kering اسـت، شاید بیشتر بـه دلیل تولید عده ای از گرانترین کفش‌های کتانی در جهان شناخته می شود و بازار رو بـه رشد مصرف‌کنندگان مرفه Gen Z را جذب میکند.
محبوبیت آنلاین Balenciaga همان گونه بـه رشد خود ادامه می دهد، زیرا بازار لوکس بـه نسل هزاره های بیشتری نزدیک می شود، و 60٪ از مشتریان ان را مشتریان جوانی تشکیل می دهند کـه بـه دنبال مارک های مد لوکس آوانگارد هستند.
راه اندازی مجموعه AW21 توسط آن ها درسال 2020؛ کـه بـه عنوان بخشی از بازی ویدیویی Afterworld: The Age of Tomorrow منتشر شد، بـه شرکت اجازه داد تا مکالمات آنلاین قابل توجهی را انجام دهد و با سایر برندهای مد لوکس رقابت کند. این استراتژی بازاریابی دیجیتال متفکرانه بـه افزایش فروش عده ای از محبوب ترین اقلام آنلاین Balenciaga از جمله Balenciaga Triple S و طیف وسیعی از کیف های مد روز کمک کرده اسـت.
11. والنتینو
یک تازه وارد بـه دنیای برندهای لوکس قابل توجه، والنتینو اسـت، یک خانه مد لوکس ایتالیایی کـه درسال 1960 تأسیس شد و بـه تولید لباس، کفش، و اکسسوری های زیبا در شب شهرت دارد. زمانی کـه آدری هپبورن این لباس خیره کننده را در The Proust Bal در Château de Ferrières درسال 1971 پوشید، والنتینو جایگاه خودرا بـه عنوان یکی از برترین برندهای لوکس جهان تثبیت کرد.
با ادامه ارتباط نزدیک خود با صنعت فیلم، سازنده ان بـه عنوان مهمان در فیلم موفق صنعت مد، شیطان میپوشد پرادا ظاهر شد. حضور آنلاین این برند لوکس هر سال بـه رشد خود ادامه میدهد و سال 2020 با افزایش 62 درصدی فروش آنلاین، بـه کمک مجموعه‌ای از اجرای موسیقی زنده از آلیشیا کیز، همراه اسـت.
راه‌اندازی Valentino Insights در همان سال باعث افزایش محبوبیت آنلاین این برند لوکس شد، با تجربه مجازی تعاملی کـه بـه شرکت‌کنندگان اجازه می‌داد تا در اطراف یک کپی سه بعدی از یک ویلای مدیترانه قدم بزنند.
10. آرمانی
آرمانی بـه طور گسترده ای بـه عنوان یکی از بهترین مارک های لوکس موجود درنظر گرفته می شود، نام ان مترادف با مد رده بالا اسـت کـه در کلاس خود ظاهر می شود. آرمانی کـه یک خانه مد لوکس ایتالیایی خصوصی اسـت، درسال 1975 توسط جورجیو آرمانی تأسیس شد و همه ی چیز را از کت و شلوار و کفش های دوخت گرفته تا ساعت، جواهرات و سایر لوازم جانبی تولید می کرد.
این تولیدکننده لوکس ایتالیایی علاوه بر فروشگاه‌های خیابانی خود، علاقه آنلاین خودرا از طریق کانال‌های رسانه‌های اجتماعی مختلف خود حفظ میکند و بـه ان اجازه می دهد تا بـه مشتریان جوان‌تری دست یابد. همچنین یکی از با ارزش ترین برندها اسـت کـه فروش کالاهای لوکس ان تنها درسال 2020 بیش از 100 میلیون دلار درآمد داشته اسـت.
عده ای از محبوب‌ترین اقلام آنلاین آرمانی را میتوان در مجموعه‌های Armani Exchange و Emporio Armani پیدا کرد، با تلاش‌های برند مد ایتالیایی برای دستیابی بـه مشتریان جدید، کـه از طریق مشارکت آن ها با MR التیام یافته اسـت.
9. ورساچه
لباس‌های ورساچه با سبک و ذوق پر زرق و برق خود، طبق معمولً با ثروتمندترین مدل‌های جهان مرتبط هستند. یکیدیگر از برترین برندهای لوکس صنعت مد کـه منشأ ان در ایتالیا اسـت، ورساچه طراحی لباس را در دهه 1970 آغاز کرد و از ان زمان بـه یکی از رهبران فروش لوکس جهانی تبدیل شده اسـت.
ورساچه با رویکرد هوشمندانه رسانه های اجتماعی خود در بازاریابی دیجیتال، خودرا بـه عنوان یکی از محبوب ترین برندهای لوکس آنلاین با 34 میلیون دنبال کننده در کانال های مختلف رسانه ای خود معرفی کرده اسـت.
همکاری انها با جنیفر لوپز برای نمایش نیمه‌وقت سوپر باول 2020؛ علاقه قابل‌توجهی را از سوی نسل جدیدی از خریداران لوکس ایجاد کرد و انها را بـه یکی از شناخته‌شده ترین برندهای جهان تبدیل کرد. محبوبیت آنلاین ورساچه کـه جزء اصلی صنعت لوکس جهانی اسـت، بـه لطف هوش دیجیتالی این برند لوکس و مجموعه ای فریبنده از محصولات، همان گونه بـه رشد خود ادامه خواهد داد.
8. پرادا
یکی از محبوب‌ترین برندهای لوکس در جهان پرادا اسـت کـه محصولاتی را تولید میکند کـه می توانید هنگام اقامت در گرانترین هتل‌ها ببینید. این برند درسال 1913 توسط ماریو پرادا تأسیس شد و مانند تعداد زیادی از برندهای لوکس، نام خودرا از طریق مجموعه‌ای از لباس‌های باکیفیت، کیف‌های دستی، عینک‌های آفتابی و سایر لوازم جانبی شیک بـه دست آورد.
پرادا با استراتژی بازاریابی دیجیتال شدید خود مانور داد تا بـه یکی از موفق ترین برندهای آنلاین درسال 2021 تبدیل شود و بازاری از مصرف کنندگان جوان و ثروتمند را بـه دست آورد. این شرکت با بازرسی تمامی کانال های توزیع خود، وبسایت و حضور تجارت الکترونیک خودرا با موفقیت بازسازی کرد تا بـه یکی از محبوب ترین برندهای لوکس در بازار تبدیل شود.
عده ای از محبوب ترین اقلام آنلاین پرادا شامل مجموعه کفش های کتانی و کفش انها و طیف وسیعی از عینک های آفتابی مد روز و ساعت های طراحی شده اسـت.
7. تیفانی
شرکت جواهرات آمریکایی تیفانی مدت‌هاست کـه بـه دلیل حضورش در بازار لوکس، بـه ویژه بـه دلیل جواهرات نقره و الماس اسـت کـه در فروشگاه‌ها و آنلاین بـه فروش می رسد. این شرکت کـه بـه طور گسترده بـه عنوان یکی از بهترین مارک های لوکس برای لوازم جانبی درنظر گرفته می شود، توسط گروه لوکس فرانسوی LVMH انتخاب شد کـه بـه تبدیل ان بـه یکی از محبوب ترین مارک های لوکس آنلاین کمک کرد.
حضور آنلاین تیفانی بـه ویژه در اینستاگرام قوی اسـت، جایی کـه مصرف کنندگان جوانی کـه می‌خواهند جدید ترین اقلام محبوب تیفانی را بـه صورت آنلاین بررسی کنند، می توانند آخرین محصولات خودرا مشاهده کنند. انها از ان زمان بـه استقبال کانال‌های آنلاین از جمله برنامه «سفر کاردستی» خود ادامه داده‌اند و بـه مصرف‌کنندگان اجازه میدهد تا بررسی کنند کـه الماس‌هایشان از کجا تهیه شده، بریده شده، صیقل داده شده و چیده شده اسـت.
مانند سایر برندهای ممتاز، مصرف کنندگان مرفه تیفانی در قبال پول خود بهترین کیفیت را دارند و جواهرات خودرا همتراز با عده ای از گرانترین فلزات گرانبها در جهان قرار می دهند.
6. رولکس
ساعت‌ساز سوئیسی رولکس نیازی بـه معرفی ندارد. نام ان برای مردم عادی بـه همان اندازه آشناست کـه برای طالع بینی هاردکور. یکی از نمادین‌ترین برندهای دنیا، ساعت‌های رولکس مترادف با ثروت و سبک هستند و بهترین ساعت‌های مردانه رولکس هستند. با فهرست‌های انتظار آنلاین کـه نشان دهنده وضعیت ان بـه عنوان یکی از محبوب‌ترین برندهای لوکس اسـت، دستیابی بـه یکی از ساعت‌های انها میتواند تقریبا غیرممکن باشد.
کسانی کـه بـه اندازه کافی خوش شانس هستند کـه محبوب ترین اقلام رولکس را بـه صورت آنلاین خریداری می کنند، می توانند از پوشیدن ساعت های نمادین مانند Rolex Submariner یا Daytona لذت ببرند کـه برای چندین دهه بسیار مورد توجه بوده اند. اگر ساعت‌های رولکس را از دست دادید، همیشه میتوانید مارک دیگری از گرانترین ساعت‌های موجود را انتخاب کنید ودر عوض از ان برای اعلام زمان استفاده کنید.
5. لویی ویتون
خانه مد لوکس فرانسوی Louis Vuitton درسال 1854 تاسیس شد و محصولات لوکسی از جمله کیف دستی، کفش چرمی، ساعت و طیف وسیعی از لوازم جانبی تولید کرد. با امضای لوگوی LV کـه بر روی تعداد زیادی از محصولات انها نقش بسته اسـت، یکی از محبوب ترین برندهای لوکسی اسـت کـه در 150 سال گذشته از فرانسه ظهور کرده اسـت.
لویی ویتون از فروشگاه‌های گران‌قیمت خود گسترش یافته اسـت تا شاهد رشد فروش تجارت الکترونیک لوکس خود باشد و وفاداری بـه برند در بازارهای نوظهور مانند چین بـه افزایش فروش آنلاین انها کمک می کند. همکاری‌های پرمخاطب با برند لباس‌های خیابانی فرقه سوپریم، بـه لویی ویتون کمک کرده اسـت تا بـه جمعیت‌های جوان‌تر دست یابد، کـه با مشارکت انها با Master Dynamic برای ایجاد عده ای از گرانترین هدفون‌هایی کـه می توانید بخرید، تقویت شده اسـت.
با توجه بـه افزایش قیمت کالاهای لوکس لویی ویتون، اگر بـه فکر سرمایه‌گذاری در عده ای از بهترین برندهای لوکس هستید، وقت ان اسـت کـه در پول خود صرفه‌جویی کنید.
4. دیور
تعهد کریستین دیور بـه محصولات زیبایی ممتاز و مجموعه‌های انحصاری، ان را بـه برندی لوکس برای عده ای از ثروتمندترین بازیگران زن جهان تبدیل کرده اسـت. یکیدیگر از شرکت‌های لوکس متعلق بـه LVMH، Dior، در ابتدا درسال 1946 تاسیس شد و علاوه بر طیف وسیعی از لوازم آرایشی، کفش، کیف و کفش‌های کتانی تولید میکرد.
نخستین برند لوکسی کـه محصولات خودرا از طریق WeChat Moments درسال 2015 تبلیغ کرد، دیور همان گونه در لبه استراتژی های بازاریابی آنلاین اسـت و یک فروشگاه رسمی Tmall را برای محصولات خود درسال 2020 منتشر می کند. بوتیک مجازی Dior Maison، کـه تجربه خرید در بوتیک شانزلیزه خودرا بازتولید می کند، جذابیت بین المللی ان را بیشتر افزایش داد.
انها همچنین یک فیلتر آرایش مجازی واقعیت افزوده را در اینستاگرام راه اندازی کردند کـه بـه مشتریان بالفعل این امکان را می دهد تا محصولات آرایش لوکس خودرا قبل از خرید بـه صورت آنلاین امتحان کنند. دیور بـه خاطر فهرست گسترده‌ای از سفیران مشهور، از جمله ایوا گرین، ناتالی پورتمن، کارا دلوین و ریحانا، کـه درسال 2016 حس ارتباط خودرا با این برند دریافت کرد، بـه خوبی شناخته شده اسـت.
اخیراً؛ همکاری با شاون استوسی و نایک بـه تقویت محبوبیت آنلاین آن ها ادامه داد ودر عین حال موقعیت خودرا بـه عنوان یکی از بهترین مارک های لوکس مستحکم کرد.
3. هرمس
هرمس را شاید بیشتر بـه خاطر کیف بسیار پرطرفدار بیرکین می‌شناسند، نامی کـه از نام خواننده و بازیگر تأثیرگذار فرانسوی-انگلیسی، جین بیرکین، کـه بـه دلیل رابطه‌اش با سرژ گینزبورگ بـه شهرت بین المللی رسید، گرفته شده اسـت. در بین بهترین برندهای لوکسی کـه از فرانسه ظهور کرده‌اند، هرمس همچنین استراتژی بازاریابی را دنبال کرده اسـت کـه بر بازارهای چین تأکید دارد تا جذابیت بین المللی گسترده‌تری بـه ان بدهد.
این دسترسی جهانی با راه‌اندازی فروشگاه‌های آنلاین در عربستان سعودی و کشور امارات، هردو کشور با پایگاه مصرف‌کننده قوی از طرفداران مد لوکس کـه هزینه‌های بالایی دارند، بیشتر تثبیت شد. این برند درسال‌های اخیر بـه توسعه حضور آنلاین خود ادامه داده و یک رویکرد آنلاین چند کاناله طراحی کرده اسـت کـه شامل فروشگاه‌های «پر سرسبد دیجیتال» درکنار وبسایت معتبر خود می شود.
تنوع محصولات تولید شده توسط هرمس بسیار زیاد اسـت، از روسری و کراوات گرفته تا عطر و افترشیو. انها حتی نورپردازی های کریستالی و محصولات شیشه ای با الهام از دوره های تزئینی قرن نوزدهم، از سبک های مرمت گرفته تا آرت نوو و آرت دکو، تولید می کنند.
2. شانل
نام Chanel طبق معمولً با عده ای از گرانترین عطرهای جهان مرتبط اسـت ودر سال 1910 توسط کوکو شنل با تمرکز بر لباس‌های زنانه گران‌قیمت تاسیس شد. در حالی کـه شانل عدد 5 شاید شناخته‌شده ترین محصول انها باشد، این برند فهرستی از مجموعه‌های لباس‌های شسته‌شده رابا ترکیبی از لباس‌های آماده و لباس‌های اوت کوتور در کت‌واک‌های نمایش‌های مد بزرگ منتشر کرده اسـت.
حضور انها در رسانه های اجتماعی قوی اسـت، بـه طوری کـه درسال 2021 تعداد فالوورها در حساب های یوتیوب، فیس بوک، اینستاگرام و توییتر انها بـه 81.4 میلیون رسید. در همان سال، Chanel نخستین ارائه دیجیتالی خودرا از مجموعه تابستانی بـه نام “Balade en Méditerranée”؛ کـه بـه عنوان “سفر در اطراف مدیترانه” ترجمه می شود، راه اندازی کرد.
آن ها همچنین فروش آنلاین خودرا گسترش دادند تا مجموعه های جدید عینک در اروپا و ایالات متحده را در بر گیرند و حضور دیجیتالی خودرا بیشتر تحکیم کنند. عده ای از اجناس آنلاین مشهور Chanel شامل طیف وسیعی از کیف‌ها و عطرها میشوند، در حالی کـه کفش‌هایی مانند صندل و کفش‌های کتانی نیز در عبارات جستجوی گوگل عملکرد خوبی دارند.
1. گوچی
گوچی بـه‌عنوان برند پیشگام در مد لوکس فعالیت مداومی داشته اسـت و خودرا بـه عنوان طراح اصلی Gen Z و Millennials کـه بـه دنبال لباس‌های آوانگارد هستند، تثبیت کرده اسـت. در حالی کـه محبوبیت برند گوچی درسال‌های اخیر اندکی کاهش یافته اسـت، جایگاه ان بـه عنوان برند لوکس پیشگام در کل بـه لطف نوآوری مستمر و حضور آنلاین قوی، امن باقی می ماند.
متدولوژی بازاریابی دیجیتال چند لایه انها شامل یک استراتژی قوی تجارت الکترونیک، داستان سرایی دیجیتال و یک رویکرد کمپین خلاقانه و آزمایشی اسـت. مانند عده ای از برندهای لوکس دیگر، این شامل پذیرش واقعیت افزوده برای ارائه بینش مجازی بـه مصرف کنندگان از محصولات جدید خود و شاخه شدن بـه بازار چین اسـت.
گوچی با طیف محبوبی از کفش‌های کتانی زیر کمربند خود، با فروش کفش‌های کتانی دیجیتال Gucci Virtual 25 کـه مالکان میتوانند بـه صورت مجازی انها را بپوشند، همه ی چیز را بـه سطح بالاتری رساند. این برند اخیراً صدمین سالگرد خودرا جشن گرفت، کـه بی شک با چند بطری از گرانترین شراب‌های جهان، دلیلی برای جشن گرفتن بود.
بیشتر بخوانید: 20 برند مشهور خودروسازی با بیشترین فالوور در اینستاگرام «عکس»
در پایان
محبوب‌ترین برندهای آنلاین جهان شامل نام‌های مشهور و عده ای از معتبرترین طراحان مد قرن گذشته هستند. این مقاله بـه 15 برند برتر موجود امروزی پرداخته اسـت، بنابر این میدانید کـه اگر می خواهید تبدیل بـه یک ترند شوید، در کدام یک سرمایه‌گذاری کنید. در این جا خلاصه ای سریع از 15 برند محبوب آنلاین آورده شده اسـت:
گوچی
شانل
هرمس
دیور
لویی ویتون
رولکس
تیفانی
پرادا
ورساچه
آرمانی
والنتینو
بالنسیاگا
کارتیه
باربری
امگا